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我國農村市場互聯網普及率增速明顯,農村零售市場數字化亦加速前進

發布時間:2022-08-09  來源:立鼎產業研究網  點擊量: 327 

農村市場互聯網普及率增速明顯,數字化進程加快。根據CNNIC數據顯示,2021年我國農村網民規模為2.84億人,鄉村地區互聯網普及率提升至57.6%,同比增速高于城鎮地區互聯網普及率,城市城鄉上網差距逐漸縮小。隨著下沉市場互聯網普及率及上網用戶數的不斷上升,我國下沉市場產業鏈向線上數字化轉型加快。

農村網民數量逐漸增多


資料來源:CNNIC

鄉村地區互聯網普及率增速較快


資料來源:CNNIC

隨著農村居民人均可支配收入及互聯網使用率穩步提升后,下沉市場消費者在商品需求和購物體驗方面有著更高要求。根據 QuestMoblie 數據顯示,2022 4 月我國三四五線及以下城市移動互聯網用戶占比為58.4%,下沉市場月活躍用戶約 6.92 億人,隨著下沉市場線上用戶數量及上網時間增加,下沉市場用戶獲取信息更廣,傳統線下零售門店已無法充分滿足需求。從成本端看,線下零售門店通過線上平臺進貨使門店商品采購成本降低,去除多個中間商進一步提高了商品流通效率,同時商品品類也得到大量擴充,滿足了下沉市場消費者對商品的需求。從交易端看,下沉市場消費者通常與商家建立信任關系后進行交易的消費習慣在數字化供應鏈應用后得到有效改善,商品質量及售后服務問題減少,交易成本隨之降低。從運營端看,門店利用數字化方案從財務分析、庫存管理、消費者習慣等多方面提升了商家管理運營效率。零售門店數字化賦能將加速推動中國下沉市場產業鏈數字化進程。

下沉市場月活躍用戶數量規模


資料來源:QuestMoblie

20224月中國移動互聯網用戶城市占比分布情況


資料來源:QuestMoblie

國家政策號召提升農業農村信息化發展水平,進一步推動下沉市場數字化進程。國家《“十四五”全國農業農村信息化發展規劃》中提出推動全產業鏈數字化,深入推進農業農村大數據發展應用,鼓勵支持互聯網平臺、行業龍頭企業等立足自身優勢,幫助傳統企業和中小企業實現數字化轉型,縮小城鄉數字鴻溝,全面提升數字鄉村發展水平。在國家積極政策加持下,電商、互聯網平臺在下沉市場的覆蓋面將進一步擴大,促進了下沉零售市場產業鏈數字化發展。


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